Jak w przypadku wielu innych branż, również handel zabawkami kwitnie w najlepsze w internecie. W sieci znajdziemy zarówno sklepy internetowe z zabawkami działające tylko w ten sposób, tj.
oferujące wyłącznie sprzedaż wysyłkową, ale sprzedaż w internecie prowadzi również wiele znanych marek i sklepów stacjonarnych.
Ponadto bardzo popularne są różnego rodzaju serwisy aukcyjne i ogłoszeniowe, gdzie kupić można używane zabawki dla dzieci.